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摘要：三大要素+四大选择，“价性比 ”破局低价内卷 ，掘金万亿规模跨境新蓝海
当前 ，股权投资行业正步入认知回归与能力重塑的“淬炼期 ”：长期资本持续扩容，耐心资本日益成为支撑科技创新的核心力量，投资机构聚焦硬科技与战略新兴产业 ，深化布局 、深挖价值；多元退出与投资路径不断拓展 ，加速构建“投早 、投小、投科技”的良性生态；政府引导基金与国资投资平台已成长为产业发展的“稳定器”与“助推器 ”，携手产业方及各类资本 ，共建深度融合 、共创共享的产融生态 。
作为“十五五 ”规划的开局之年 ，融中第十五届中国资本年会暨大虹桥科创投资大会应势启幕 。本届峰会以《淬·炼》为主题，汇聚政府部门代表 、头部投资机构、顶尖经济学家及行业领军企业 ，于新年伊始展开深度对话 ，共议投资趋势、产业发展与科技创新前沿，致力于打造覆盖出资人 、投资人与企业端的高效产融生态圈 ，推动投资产业链全链条融合与价值贯通。
2026年1月13日 ，融中第十五届中国资本年会暨大虹桥科创投资大会上，嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲以《中国品牌出海之路》为题 ，发表了主旨演讲 。
以下为卫哲现场演讲的精彩内容 ，由融中财经编辑整理：
卫哲：各位领导，各位来宾，大家上午好！
刚刚过去的2025年上半年 ，关税大战升级 ，最终打出了什么结果？2025年1-11月中国外贸顺差创下了1万亿美元的纪录，背后非常重要的动力 ，是中国企业 、中国品牌出海带来的增量 。
都说国内“卷” ，国内越“红海 ”，海外反而越“蓝海 ”。为什么？国内市场越红海 ，意味着所在行业的供应链效率已经卷到了极致 。谁能把这种在红海里打磨出来的“中国式供应链”能力带到海外 ，谁就具备了在全球市场竞争的基础 。这里我们讲的不是“在中国生产 ”，而是“中国式供应链 ”——高度集成、极致成本控制 、快速迭代和规模化交付的综合能力。
与此同时 ，中国品牌要服务的是全球消费者 ，这就决定了海归人才是不可或缺的 。在我们投资的18个细分赛道的世界冠军中，几乎100%的核心创业团队都拥有海归背景 。
更重要的是 ，出海的方式已经发生变化。企业不能再用传统的方式出海 ，而是需要借助中国的互联网体系，以及AI带来的技术进步实现出海 。
所以今天中国品牌出海的三个成功要素是：中国式供应链 、海归人才、互联网与AI 。
“选择比努力更重要”。很多中国企业家在国内外都很努力，但并没有从正确的选择起步。我们提出的“选择比努力重要 ” ，主要聚焦在四个方面：地区选择 、品类选择 、渠道选择、品牌定位选择 。今天逐一跟大家分享 。
（1）地区选择：首选欧美
当年日本 、韩国品牌走向全球时 ，都是先主攻欧美。无论面临何种“脱钩断链 ”的风险，只要有机会 ，我们都应该优先主攻欧美市场——我们投资的18个赛道的世界冠军 ，100%都是先从欧美市场切入 。为什么？
毋庸置疑，一是欧美消费者支付能力依然是最强的；二是欧美电商普及率仅次于中国 、韩国 ，互联网基建成熟；三是其对品牌势能的建立至关重要 。坦率说 ，中国多数品牌在全球仍处于“蹲着”的状态，若先布局东南亚 ，品牌势能只会“趴着 ” ，因为东南亚市场本就是我们的“后花园 ”，迟早是我们的“囊中之物” ，只有先在欧美市场建立起品牌势能 ，后续拓展才能一马平川。
比如我们投资的安克创新，最初主攻日本、德国市场——这两个国家的消费电子用户是全球最挑剔的，能征服他们 ，其他市场自然也水到渠成 。还有去年火遍全球的泡泡玛特Labubu ，虽然第一站在泰国，单店利润就达数千万元 ，但真正实现全球爆火还是从欧美市场开始的 ，去年上半年Labubu的海外销售额超过了国内，成为了“墙外开花墙内香”的中国IP出海典范 。
（2）品类选择：海外专属 ，“针 ”足够细
建议大家不要再从1.0的“国内外通用型 ”品类起步。这类产品中外市场需求大 、标准近乎一致 ，比如安克创新早期做的充电宝，除中外电压不一致外 ，其他方面完全一致——8年前我们布局跨境电商时 ，这类品类因供应链成熟是我们的首选，但如今同行无需调整供应链就能入局 ，竞争上这类产品已经没有了优势 ，所以我们原则上不再关注 。
真正的机会在2.0及以上的赛道：2.0是“海外专属型”，比如服装虽是通用型，但欧美市场需求旺盛的大码女装 ，就是典型的海外专属品类；再比如我们投资的 、正在登陆科创板进程中的惠康科技 ，专注制冰机赛道——欧美、日本等冷食国家对制冰需求极高，即便家家户户有冰箱 ，制冰机仍有巨大的市场 。这类是同行认知度低、精准匹配海外需求的品类。
3.0“非消费品+大件 ”赛道有两大特色：一是“万物可出海 ” ，不再局限于消费品牌，工业品 、医疗器械等非消费品出海正快速崛起；二是“大件商品出海” ，亚马逊等自动化仓储平台擅长处理50×50公分 、20-30公斤的小件 ，而大件商品出海才刚刚起步，海外仓能否处理大件、是否具备尾程配送及安装服务能力 ，成为了核心门槛与护城河 。
我们最看好的当然是4.0赛道 ，“带AI的智能硬件 ” 。它有个清晰的进化逻辑：产品从“不带电 ”升级到“带电”，再为带电产品嵌入芯片 ，有了芯片便能搭载算法 ，而算法正是AI技术的初步落地形态。带芯片比带电值钱，而带算法的更值钱。比如我们投资的xTool，专注智能激光雕刻机 ，已于2026年1月1日提交港股IPO申请 ，这正是4.0赛道的典型代表 。中国品牌出海，要充分用好硬件与软件工程带来的双重红利 。
（3）渠道选择：搭建“渠道金字塔 ” ，冲出亚马逊
很多中国企业出海的第一步往往是入驻亚马逊 ，但就像电影《冲出亚马逊》传递的精神，真正的品牌不能困于单一平台。
出海品牌必须搭建“渠道金字塔 ” ，否则只会停留在单纯的卖货层面 。优秀的品牌不能把每个渠道都当作平行的卖货关系 ，要明确哪个是核心主渠道 、哪个承载品牌定位 、哪个负责规模出货、哪个“清库存”，要用好线上 、线下的旗舰店 ，甚至是在国内已经不常见但在国外非常重要的垂类电商 。比如亚马逊适合大规模出货 ，速卖通（Aliexpress） 、Temu侧重尾货处理。
（4）品牌定位选择：“价性比 ”远胜“性价比 ”，拒绝低价内卷
我们坚决反对、也不投资比拼“性价比”的出海企业——即便有人说“质价比” ，我们也认为不够好 。我们觉得“价性比 ”要大于“性价比 ” 。
为什么倒过来说？这不仅“换汤” ，也“换药 ”。“性价比 ”是“性能相当，比拼价格，最终必然陷入低价战 ，因为永远有人能卖得更便宜；而“价性比”是“价格坚挺 ，性能领先 ”——面对价格竞争时绝不降价，而是通过持续研发提升产品性能 。“价性比 ”企业需要更大规模的研发投入 ，但也能获得更高的毛利与抗风险能力 。
我们用数据说话：我们投资的已上市企业公布了他们去年上半年的年报 ，这些“价性比”高的公司，收入和利润反而比关税大战前的增幅更为显著 ，关税仅加在20%的成本上 ，即便面临关税上涨，仍有充足的消化空间；而“性价比 ”企业的毛利通常不高 ，成本都会受关税影响。
另外就是要敢于定价 。去年上半年关税大战后 ，安克创新公告对美线产品全线涨价17%，致欧也将美线产品价格全线上调了30% ，即便后续关税大战有所缓解 ，两家企业也未回调价格，最终利润率反而比关税战前更高 。数字告诉我们，“价性比 ”要远远优于“性价比”。
同样 ，“价性比 ”公司的股价表现也更为突出。在去年关税大战期间 ，很多有出口业务的公司股价都承压，但“价性比 ”公司不仅利润表现稳健 ，资本市场给予的估值还创下了历史新高——安克创新市值一度超过700亿元 ，思摩尔市值一度近1000亿元，均实现逆势上涨 。
我们投资了18个赛道的世界冠军 ，并非我们投资能力强 ，而是我们始终与创始人共创，坚持做好四大核心出海选择：一是地区选择 ，主攻欧美；二是品类选择 ，布局2.0海外专属型 、3.0非消费品与大件品类 、4.0 AI+智能硬件的进阶赛道；三是渠道选择，构建“重视但不依赖亚马逊”的渠道金字塔 ，打造自有品牌渠道矩阵；四是品牌定位选择 ，坚守“价性比”导向，提高产品性能、敢于定价，摒弃低价内卷的“性价比 ”模式 。
对投资者而言 ，支持品牌出海既是响应国家国策 ，也要关注投资人回报。嘉御在科技领域也有不少收获，但我更想强调的是 ，在A股资本市场收紧的背景下 ，国家对优秀品牌出海始终亮着资本市场的绿灯 。消费品并未完全远离A股市场——过去两三年，这些出海消费企业都非常顺利地登陆了A股市场 ，最近 ，部分出海企业在A股市场从受理到过会只用了6-7个月，如今A股的审核速度有时甚至超过了港股 。
同样在港股市场 ，中国出海品牌因已被海外投资者广泛接触和使用 ，其受欢迎程度也高于纯国内消费品牌。我相信A股与港股的出海企业板块将日益壮大 。
我们坚信，未来十年跨境电商会诞生至少100家收入过百亿的出海品牌 ，这将是一个万亿规模的细分赛道 。
百年以来 ，上海都是中国面向国际的窗口，而虹桥又是上海窗口中的窗口，我们希望未来这100家收入过百亿的企业 ，有更多诞生在上海及周边地区 ，依托上海 、虹桥的区位优势，成为中国品牌出海的第一座 、也是最重要的桥头堡。
谢谢大家！
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